Hvis du tror PR er død, går du glipp av mulighetene for merkevaresynlighet som PR i denne digitale tidsalderen kommer med. Selvfølgelig har tidene endret seg. Den gamle taktikken for tradisjonell PR som kommer til uttrykk i strategisk begivenhetskoordinering, krisekommunikasjon, omdømmehåndtering, messer, sponsormuligheter, oppsøking, distribusjon av pressemeldinger og utnyttelse av tradisjonelle medier (radio, TV, aviser) — har nå gitt vei til flere digitale tilnærminger.
Strategiene som gjelder for både gammel og digital PR, konvergerer på det punktet hvor forbindelser bygges og administreres. Digital PR kommer imidlertid med de ekstra fordelene ved søkemotoroptimalisering og koblingsbygging på tvers av internett, samtidig som den gir målbare og håndgripelige resultater og innsikt og produserer enkelt delbart innhold.
Hvorfor bør online PR integreres med SEO?
SEO og PR fungerer sammen på mer enn én måte. For det første kan du få tilbakekoblinger til nettstedet ditt ved å lage innhold av høy kvalitet. Så jo mer mediedekning merkevaren din får, jo mer lenke tilbake til nettstedet ditt får du. Til slutt, med en utmerket PR-prosess, kan du bygge større forbindelser med påvirkere i bransjen din og dermed få flere lenker fra blogger og innlegg på sosiale medier, noe som fører til en økning i SEO.
Fordi området for online PR er mer spesifisert enn det tradisjonelle, vil det bidra til å øke merkevarens synlighet og beskyttelse på nettet. Integrasjonen mellom SEO og PR blir imidlertid mye sterkere når den utføres strategisk.
Her er 6 beste måter å drive søkemotoroptimalisering med online PR.
1. Samle målene dine på tvers av SEO, PR og andre markedsføringstiltak
Hvert av disse markedsføringskonseptene har sine unike gjennomførbarhetsstiler, men målet er det samme. Mens SEO utnytter digitale kanaler for å få kontakt med kunder og generere flere potensielle kunder, er PR i stor grad avhengig av medierelasjoner for å generere mer mediedekning av merkevaren. Til syvende og sist er målet deres å nå kunder – og det er den delen du bør fokusere mest på. Først da kan du utnytte mulighetene til de forskjellige kanalene.
2. Bruk data hentet fra forskning på både SEO og PR for å skape en helhetlig persona.
Mens SEO er avhengig av publikumsforskning for å skape en merkepersonlighet, fokuserer PR på medieforskning for å finne ut hva slags publikasjoner som appellerer til en merkevaremålgruppe og søke etter reportere som dekker emner som er relevante for merkevaren. Å kombinere begge resultatene vil skape en sterk, enhetlig persona.
3. Koordiner innhold og nøkkelord på tvers av alle digitale kanaler for å projisere en enhetlig merkeidentitet.
Alle dine sosiale medier og blogginnlegg, e-bøker, nyhetsbrev, destinasjonssider, videoannonser, mediemeldinger og pressemeldinger bør projisere bildet merkevaren din prøver å kommunisere.
4. Bruk PR-ekspertisen din som en guide i å lage innhold.
Med riktig forskning får PR-eksperter data om hva slags innhold publikum vil finne forbrukbart, verdifullt og delbart. La denne ekspertisen veilede deg i å lage SEO-innhold av høy kvalitet. Mens SEO-fagfolk lager høyt rangert innhold, inkorporerer de mest passende søkeordene og deler dem på tvers av sosiale mediekanaler, bør PR-eksperter på hånden være opptatt med å pitche dette innholdet og trekke så mye oppmerksomhet som mulig til det fra lenker av høy kvalitet.
5. PR kan utnytte SEO søkeordstrategi
Nøkkelordene som brukes i pressemeldinger kan få journalister til å bruke de målrettede søkeordene når de beskriver en merkevare, og øker dermed sannsynligheten for at en virksomhet vises i søk etter de spesifiserte termene.
PR trenger å utnytte og utvide SEO-søkeordstrategi – for eksempel bør søkeord og søkeordsetninger vises i kritiske uttalelser, pressemeldinger, medieintervjuer, FAQ-dokumenter, sosiale medier-bios, Website Meta-titler og -beskrivelser og nettsidekopi.
6. Få kontakt med avanserte influencere i din bransje
Influencer-markedsføring er ikke omsettelig ved integrering av SEO og PR-innsats for nettstedet ditt. Å koble til påvirkere kan gi deg lenker av høy kvalitet fra media, andre virksomheter og sider med høy trafikk. Etablering av forbindelser med disse influencerne øker sjansene for at de vil dele innholdet ditt med sitt publikum og til og med lenke tilbake til nettstedet ditt, noe som gjør slikt innhold mer synlig, lenket til og selvfølgelig dele.
SEO er et avgjørende aspekt ved å bygge en bærekraftig tilstedeværelse på nett, men den gir bedre resultater når den slår seg sammen med PR for å skape sterke resultater. En lenke tilbake fra Forbes for eksempel, selv om det er en tekstlenke har en tyngre vekt enn bare bloggkommentarer. Så du bør fokusere på å lage høykvalitets, delbart innhold. Du vil også sørge for at innholdet ditt er tilstrekkelig og proporsjonalt fylt med søkeord lagt til det faktum at de må være relevante for en målgruppe.