Søkemotoroptimalisering (SEO) er en vitenskap. Etter å ha overvåket og outsourcet SEO-funksjoner for blue chip-kunder innen finans, IT, detaljhandel, farma og konstruksjon, er det en rekke enkle hensyn for markedsføringsfolk som overvåker SEO-strategi.
Nøkkelordvalg er din viktige første anløpshavn. Når du møter en SEO-profesjonell for første gang, husk at du kjenner virksomheten din bedre enn noen andre. SEO-eksperten din kan vise til en god forståelse av SEO-prinsipper angående trafikkgenerering, populære nøkkelord og fraser, overtureforskning, søkeordvalgverktøy, nøkkelordtetthet og nøkkelordposisjon, men hvordan henger dette sammen med inntektsstrømmene dine – det er din oppfordring.
For eksempel har jeg nylig arvet en SEO-strategi for en spesialist konsulentvirksomhet innen byggrekruttering. Når jeg så gjennom søkeordene som hadde blitt implementert av SEO-teamet til dags dato, innså jeg raskt et fatalt gulv. Det enkle søkeordet ‘konstruksjon’ kan generere mest trafikk for selskapet, men hvorfor optimalisere for et så løst begrep når en besøkende som søker på ‘konstruksjon+jobber’ helt klart representerer en mer direkte ledelse for organisasjonen din. Du kjenner din forretningsmodell, markedsplass og målgruppe, så stol på forretningsinnsikten din – ikke la deg blende av SEO ‘vitenskap’.
Nøyaktig hva betaler jeg for?
Jeg liker å stille meg selv dette spørsmålet fra tid til annen. Svaret bør være en større tilstedeværelse av søkemotorer og generering av potensielle kunder. Det er noen få enkle verktøy du kan bruke for å løse dette – å fullføre dine egne søk, bruke Google-lenkesøkefunksjonen, sjekke «Google Page Rank» osv., men du betaler en spesialist for å administrere forventningene, så sørg for at forventningene dine oppfylles. møtte.
For meg er rapportering minst en gang annenhver uke hovedbestemmelsen jeg ønsker å se på enhver avtale. Dette gir deg muligheten til å sammenligne faktiske resultater med det du ble presentert ved starten av kampanjen, men også å analysere SEO-strategien din mot konkurrentene dine. Du kan også installere en dedikert lenke som SEO-teamet ditt kan bruke til å spore faktiske resultater. Sørg for å analysere rapportene, kjør noen stikkprøver av resultatene. Husk at du vil se nettstedet ditt bevege seg oppover søkemotorens resultatsider. Hvorfor skal du betale for liten eller ingen fremgang, spesielt i starten av SEO-strategien din, hvor forbedringspotensialet er stort?
Gjennomgang og analyse av ditt eksisterende nettsted og alle dets sider og funksjoner er den andre bestemmelsen jeg ser etter. En del av denne prosessen vil gi deg sjansen til å gå gjennom din eksisterende strategi til dags dato og gi ditt nye SEO-team muligheten til å demonstrere en god forståelse av hvordan SEO passer inn i din generelle markedsføringsforretningsmodell. Deretter kan SEO-teamet ditt sette sammen en god evaluering av hva du har gjort bra, hvor forbedringer kan gjøres og deres strategi går videre. Webutviklingsteamet ditt kan deretter gjøre eventuelle endringer (eller total ombygging) av nettstedet og/eller innholdet på nettstedet, ved å introdusere metakoder og søkemotorvennlige funksjoner basert på disse anbefalingene, og SEO-teamet ditt kan sette i gang det virkelige brødet med SEO – tilbakelenker og koblingshandel.
SEO-en din administreres nå effektivt, forretningsforventningene dine blir oppfylt, men hvordan fører denne strategien virkelig virksomheten din fremover.
Innen tre måneder skal nettstedet ditt være oppført i de første 5 Google-sideresultatene avhengig av konkurransenivået om søkeord i din sektor. Dette representerer et utmerket nivå av synlighet for produkt- eller tjenestetilbudet ditt, og hvis ditt nye SEO-team har gjort leksene sine med hjelpen din, bør salgsemner begynne å filtrere gjennom. For denne typen forretningsmodell er det enkelt å adressere suksessen til SEO-kampanjen, dvs. hvor mange flere enheter vi har solgt siden vi introduserte vår nye SEO-strategi.
I tillegg blir tilbudet om annonseringstjenester mye mer attraktivt. Hvis du er et fellesskapsforum, er sjansen stor for at den registrerte bruken din vil øke, hvis du selger annonser, vil eksponeringsnivået for annonsørene dine øke, hvis du bestiller avtaler eller genererer potensielle kunder eller samler inn penger eller distribuerer undersøkelser – alle drar nytte av økt eksponering . Den beste måten å virkelig drive SEO på er å integrere i tjenestetilbudet ditt. Jeg skal bruke noen eksempler.
Hvis du støtter markedsføringen av et nettbasert IT-forum for bedriftsledere og du mottar et godt annonseringsledd fra en leverandør, si for eksempel IBM, er sjansen stor for at du har å gjøre med et teknisk kunnskapsrikt dyr som vil ha spesifikke spørsmål angående forumet ditt, dvs. antall besøkende, relevante nettstedrevisjoner, registrerte brukere, nyhetsbrevsirkulasjon etc. Forutsatt at du har en god organisk SEO-strategi på plass, representerer annonsering på nettstedet ditt allerede 60 % mer eksponering og bedre avkastning enn de fleste andre fora i din sektor. Etter hvert som dine registrerte brukere og nyhetsbrevsirkulasjonen fortsetter å vokse, gjør tjenestekvaliteten et inntjeningspotensiale.
Du støtter kanskje markedsføringen for et jobbbord for arkitekturpraksis. Forutsatt at disse gutta har et utmerket øye for design- og byggeforskrifter og bryr seg lite om forviklingene ved SEO – nøyaktig hvordan gir den nye SEO-strategien din fordel til tjenestetilbudet ditt til dem, og hvordan kommuniserer du det til beslutningstakere i arkitekturpraksis. Det enkle svaret er en mer fremtredende plassering på søkesider, betyr at flere relevante arkitekter ser etter arbeid på nettstedet ditt og større eksponering for de enkle og unike faktorene som gjør din arkitekturpraksis til den beste for kvalifiserte arkitekter.
Med de fleste andre markedsføringstiltak er det avgjørende å sørge for at SEO-en din administreres effektivt og genererer de resultatene du ønsker å oppnå. Resultatet er aktiv generering av potensielle salg og økt ettersalgssikkerhet for alle dine ledende kunder.