Godt utført søkemotoroptimalisering, ofte kalt SEO for korte, er designet for å tillate nettsteder å vises i søkeresultater når folk søker etter produkter og tjenester i stedet for bare firmanavn. Tanken er at folk som leter etter ting på nettet er i stand til å finne et forretningsnettsted uten noen forkunnskaper om virksomheten eller dens navn. Det finnes alle slags triks og teknikker som faller inn under SEO, men de gode bærekraftige metodene (også noen ganger kalt «white hat SEO») er basert på ideen om å gjøre nettstedet ditt enklere for søkemotoren å lese og forstå, noe som betyr at de rangerer deg høyere i søk etter passende relevante termer.
Det er ikke uvanlig å bestemme seg for å outsource SEO til eksterne markedsføringsbyråer og andre selskaper, men det er alt for mange skumle typer der ute som liker å ta selskaper som søker SEO – spesielt lokale og små bedrifter – for en veldig dyr tur. Hvordan går man egentlig frem for å finne en god, ærlig og legitim søkemotormarkedsfører?
Det er faktisk utrolig enkelt å finne et anstendig SEO-byrå på nettet. Gå til en søkemotor som Google eller Bing og skriv inn «SEO-byrå». Hvis du ignorerer de betalte annonsene øverst, uansett hvilket firma som har havnet på toppen av søkeresultatene er det du vil ha – de må være ganske gode på SEO, ellers vil ikke deres eget nettsted være så høyt i de naturlige oppføringene!
For å begrense tingene litt, kan du prøve å utvide søket. Si at du bor i Essex og vil ha et lokalt byrå – bare skriv inn «SEO-byrå Essex». Eller hvis nettstedet ditt er spesialisert og du ønsker spesiell hjelp med det, kan du legge til din bransje eller nettstedstype – «SEO turisme» eller «SEO eCommerce» for eksempel. Dette kan være en fin måte å finne nisje SEO-byråer som har spesialkompetanse innen ditt felt.
Noen ganger prøver SEO-byråer (eller i det minste folk som hevder å være SEO-byråer) å oppfordre selskaper ved å sende dem e-post eller sende inn kontaktskjemaer med ulike lokkemidler og tilbud. Men hvis du ser noe slikt komme inn, er det best å ignorere det – hvis et selskap som visstnok spesialiserer seg på søkemotoroptimalisering reduseres til å spamme innbokser for å få forretninger i stedet for for eksempel å gjøre SEO, slik at deres eget nettsted rangerer høyt og folk kan finne dem uansett, sjansen er stor for at de ikke er særlig gode. Det samme gjelder SEO-tjenester som annonseres på betalte annonser øverst i søkemotorer eller på bannerannonser på andre nettsteder. Hvis søkemarkedsføringen deres er bra, hvorfor må de betale for plasseringene sine?
En annen ting å huske på er å styre godt unna ethvert SEO-byrå som lover deg «topplassering for x nøkkelord» eller noe lignende. Nesten alle moderne søkemotorer brukte personlig søk, noe som betyr at alle ser nettsteder i litt forskjellige rangeringsplasseringer avhengig av deres personlige søkehistorikk. Absolutte rangeringer hører fortiden til, alle som hevder å levere denne typen tjenester lyver gjennom tennene. Moderne SEO vil bruke bærekraftige «white hat»-teknikker for å bringe nyttig trafikk til nettstedet ditt, ikke bruke utnyttelser og skumle triks, som stadig vil få dem til å bli slått av søkemotoroppdateringer som Googles beryktede Panda- og Penguin-algoritmeendringer.
Når du har funnet et SEO-selskap som stort sett ser bra ut, må du stille dem noen spørsmål før du hopper inn i tjenestene deres. I tillegg til de vanlige sjekkene som eksisterende kundeliste og attester, er det en god idé å snakke med noen direkte på telefonen eller personlig. Her er noen gode spørsmål å stille dem.
- Hvem jobber med søkemarkedsføringen deres? Håndteres det av interne ansatte? Gjør de noen outsourcing, spesielt til utenlandske selskaper? Mange byråer outsourcer til billige lenkebyggere i Asia som har en tendens til å produsere arbeid av svært lav kvalitet som kan ha en negativ innvirkning på nettsider på mellomlang til lang sikt.
- Hvor ofte rapporterer de, og hvilket format har disse rapportene? Ethvert profesjonelt SEO-byrå bør gi regelmessige oppdateringer til alle sine kunder, sammen med skriftlige rapporter som beskriver handlinger som er utført og fremgang.
- Hva slags ferdigheter og kvalifikasjoner har de? Ta en titt på deres eksisterende kundelister for gjenkjennelige store navn, og se om de har noen som er Analytics-kvalifisert. Noen selskaper bruker til og med kvalitetsstandarder som ISO 9001, som er et utmerket tegn.
- Hva annet gjør de? Mange av disse selskapene er først og fremst nettsteddesignere som er forhandlere for outsourcede SEO-tjenester for å øke fortjenesten. Det er bedre å se etter en spesialist på nettmarkedsføring for å sikre at du får en tjeneste av god kvalitet.
Hvis du ikke har penger til å ansette en profesjonelt SEO-byrå det er andre alternativer tilgjengelig. Noen selskaper lar deg betale for en engangsvurdering av nettstedet for å gi anbefalinger om hvordan du kan forbedre nettstedet ditt fra et søkemarkedsføringsperspektiv, eller du kan undersøke aktuelle teknikker og ideer for å gjøre SEO for deg selv.
Mange nettbaserte markedsføringsmetoder er faktisk oppsiktsvekkende enkle. Øk domeneautoriteten din ved å få andre relevante nettsteder til å koble tilbake til ditt. Få et løft for tilbakekoblinger samt generell markedsføringsfordel ved å bruke sosiale medier som Facebook. Hold nettstedet ditt fullt av regelmessig oppdatert innhold av god kvalitet for å oppmuntre folk til å lenke til deg, samt øke nettstedets synlighet og betydning. Bruk en god, solid SEO-plugin for innholdsstyringssystemet ditt, og sørg for at nettstedets kode er feilfri.
Husk at du vil få et naturlig løft fra moderne søkemotorer hvis nettstedet ditt er det
- Godt designet, enkel å bruke og fin å se på
- Full av godt, oppdatert og nyttig innhold designet for ekte mennesker, ikke søkemotorroboter
- Fri for feil, rask innlasting og uten spam-annonser eller buggy-kode
God nettsidemarkedsføring, alle sammen!