Tidene da SEO kun handlet om søkeord, rangering, gjennomgang og lenking har gått.
Mange innovasjoner har blitt introdusert de siste årene, som semantisk søk, brukerintensjon, akselererte mobilsider, AI, brukeropplevelse, strukturerte data, og disse skaper kontinuerlig områder der SEO overlapper med PPC, sosiale medier, tradisjonell markedsføring, PR og innholdsmarkedsføring. Som et resultat har det blitt nesten umulig å utføre SEO som en frittstående aktivitet: en synergi har blitt nødvendig for å utnytte alle muligheter og skreddersy markedsføringstiltak.
Så hvordan kan du integrere SEO med markedsføring, sosiale medier og PR for å oppnå maksimal synlighet og reklameeffekt?
La oss si at du er i ferd med å lansere et nytt produkt rettet mot B2B-prospekter; du ønsker å markedsføre det og lage en dedikert side på nettstedet ditt.
Få først SEO-teamet ditt til å gjøre søkeordsøket for det produktet.
Markedsføringsteamet ditt vil da utvikle kopi for den nye produktsiden rundt de viktigste søkeordene; et blogginnlegg vil bli opprettet som fremhever det nye produktet med all informasjon inkludert lanseringsdato og lenker til den nye produktsiden. En e-postmelding vil bli sendt til alle kunder og nyhetsbrevabonnenter.
SEO-teamet ditt vil optimalisere den nye siden og blogginnlegget, inkludert SEO på siden og strukturerte data, der det er aktuelt (lokal virksomhet, arrangement, produkt). SEO-teamet vil be nettredaktøren din legge til den nye produktsiden i nettstedets XML-nettkart.
En video vil bli laget som fremhever det kommende produktet; den vil bli lastet opp på YouTube-kanalen din og SEO-teamet vil optimalisere den.
Det sosiale teamet vil legge til arrangementet i den sosiale kalenderen og starte en kampanje for å promotere det.
PR-teamet lager en pressemelding som inneholder nøkkelord og lenker til produktsiden og distribuerer den til de store PR-selskapene.
PPC-teamet lanserer en kampanje for å målrette kjøperpersonas med ad-hoc-kampanjer.
SEO- og PR-teamene tar kontakt med influencere og bloggere for å informere dem om lanseringen av det nye produktet.
Lead Generation-teamet ditt vil følge opp og ringe alle potensielle kunder som besøkte nettstedet ditt som kommer gjennom alle dine sporede kanaler (e-post, sosiale medier, PPC…) og for å arrangere en demonstrasjon av det nye produktet.
Etter hvert som alle disse anstrengelsene skrider frem, sporer SEO, det sosiale teamet og e-postmarkedsføring besøk på landingsside, sosiale signaler, merkeomtaler og inngående linker til produktsiden. De sender all denne informasjonen til Lead Generation-teamet.
Alle team møtes regelmessig for å overvåke fremdriften og svare på kanal.