Denne veiledningen er ikke skrevet fra et perspektiv av en industriinnsider, men er i stedet rettet mot en lekmann. I stedet for å sette seg fast i vanskelighetene med å skrive kode for å påvirke søkemotorer positivt, vil denne artikkelen ta et skritt tilbake fra det og konsentrere seg om historien til denne disiplinen, så vel som litt teori.
Til å begynne med kan vi gi en grunn til hvorfor søkemotoroptimalisering (SEO) bør ha betydning for deg. La oss si at du er en liten bedrift som selger sko. Du investerer et par tusen dollar i en kompetent designet nettside. Nettstedet ditt er publisert, men du får ingen besøkende og besøkende like penger fordi de forhåpentligvis vil kjøpe skoene dine.
Så for å få besøkende til nettstedet ditt skriver du en liste over hvordan du vil publisere det.
Som nummer én på listen er å betale for annonseplass i trykte medier, enten det er nasjonale eller lokale publikasjoner, eller nisjemagasiner. Annonsering som dette har blitt gjort i århundrer og fungerer tydeligvis ut fra de milliarder av dollar som brukes hvert år.
På nummer to på listen din er Pay Per Click (PPC)-annonsering som på World Wide Web hovedsakelig drives av Google AdWords, Yahoo! Search Marketing og Microsoft adCenter.
Dere har alle sett denne typen annonser i Googles søkeresultater: de alltid i høyre kolonne. Det fungerer som et anbudssystem. Du betaler for eksempel $1 til Google hver gang noen klikker på annonsen din og besøker nettstedet ditt. Hvis du betaler mer enn $1, vil annonsen din vises høyere på listen, og du vil følgelig motta flere besøkende. Beløpet du betaler for en annonse avhenger av hvor konkurransedyktig nisje og søkeord er. Du vil for eksempel betale mer for å annonsere med et søkeord som «boligforsikring» (ekstremt konkurransedyktig) enn du ville betale for «Gardening Services in Salisbury, Connecticut» (ikke særlig konkurransedyktig).
Riktig utført PPP-annonsering vil gi økonomisk avkastning. Denne bransjen kalles betalt søkeannonsering, og selv om den er relatert til søkemotoroptimalisering, er den en egen sfære i seg selv.
Går tilbake til listen din.
På nummer tre er SEO. På det mest grunnleggende forklaringsnivået betyr dette å komme til førsteplass i søkemotorresultatene for din nisje eller søkeord. Går tilbake til forrige eksempel betyr dette at hvis noen skriver inn «Gardening Services i Salisbury, Connecticut», så er ditt Salisbury-baserte hagearbeid det første resultatet på listen.
Hvorfor er det så viktig å være først? Vil ikke være nummer to eller tre eller til og med nummer 27 på tredje side?
Gang på gang viser undersøkelser av folks brukervaner at det er mer sannsynlig at brukere klikker på et resultat hvis det er på sport nummer én. De er da mer sannsynlig å klikke på nummer to-resultatet enn nummer tre-resultatet, men mindre sannsynlighet for å klikke på nummer to-resultatet enn nummer én-resultatet. Forenklet, jo høyere på listen du er, jo flere besøkende vil du motta.
Så hvordan kommer du til nummer én? Og nå er her gnisten – de eneste som virkelig kan svare på det spørsmålet er søkemotorene selv. De holder formlene deres – som Coca-Cola- og KFC-oppskriftene – hemmelige.
Dette er fordi hvis de var helt åpne med formelen deres – teknisk kalt algoritmer – så ville hver to-bits spammer som eksisterer dra nytte av dette for å få Viagra- eller pornosiden deres til å dominere søkemotorresultatene. Google ville smuldre til ubrukelig over natten.
Det de gjør er å gi oss litt informasjon. Nok til at vi trygt kan beregne at hvis vi gjør X og Y så vil nettsiden vår til slutt lykkes med å få en mer fremtredende profil i søkemotorresultatene.
Vi vet at hvis vi setter søkeord på bestemte steder på en side, for eksempel mellom overskriften eller tittelen, er dette gunstig for en SEO-kampanje. Søkemotorrobotene ser på disse prime stedene på en nettside og anser dem som veiledende for hva emnet på hele siden handler om. Problemet kommer i det vi ikke vet, eller i det minste det vi er usikre på.
Mange av de involverte i SEO gjetter ofte om de ukjente faktorene, noen ganger gjør de utdannede gjetninger, andre ganger råder flokkmentaliteten. På grunn av de store gråområdene har SEO et dårlig rykte blant mange mennesker.
Som SEO-profesjonell Laura Callow skrev nylig: «Personlig er jeg virkelig, virkelig lei av de uinformerte eller de rett og slett uvitende arrogante som med full overbevisning uttaler at SEO er «sløsing med tid» og at det kun utføres av «slangeolje» selgere. Faktisk er effektiv SEO ganske hardt arbeid, det er ikke så lett, og det er en stor sak. I bøkene mine er SEO fortsatt misforstått av massene, og jeg blir raskt til Ms. Cranky-Pants når det kommer til svarer på disse kritikerne.»
Laura har rett – det er mye å lære av SEO.
Så som nevnt ovenfor kan layouten og koden til et nettsted (kalt on-page optimering i SEO-bransjen) endres, og det vil gjøre nettstedet mer attraktivt for søkemotorer. Dette er kanskje bare en 25-30 % del av den komplette SEO-kaken. Resten er ned til innkommende lenker: lenker som peker mot et nettsted.
La meg introdusere for deg den akademiske Albert-László Barabási. På 1990-tallet utførte han en berømt studie av hvordan World Wide Web har utviklet seg organisk, og han fant at til tross for at ingen person eller kropp organiserte utvidelsen av WWW, hadde en veldig bestemt struktur tatt form i stedet for bare kaos.
I sentrum var det noen få hub-nettsteder, og rundt dem var det mange node-nettsteder. Navnettstedene var de viktigste siden de hadde et stort antall innkommende lenker som pekte på dem. For å gi et eksempel, er BBC.co.uk et hub-nettsted siden det er tonnevis av lenker som går mot det fra alle tenkelige retninger, mens nodenettstedene kan telles i millioner.
Formelen hans for dette lyder:
D(k) = Z(k) -A
Dette er trolig en av de viktigste matematiske ligningene fra moderne tid. Det underbygger den voksende disiplinen nettverksvitenskap så vel som de viktigste søkemotoralgoritmene. Du har hørt om oppgaven om seks grader av separasjon? Og at vi ikke er koblet til noen andre på planeten med mer enn seks steder? Vel, det har sin opprinnelse i arbeidet til Barabási.
Den sentrale delen av søkemotorformelen er basert på viktigheten av å bli lenket til fra disse web-hubene. En innkommende lenke fra BBC eller avisen New York Times er langt, langt viktigere enn en innkommende lenke fra Old Miss Tibbles Salisbury Cat Lovers-side.
I søkemotorens øyne er dette virkelig en STOR tommel opp til nettstedet ditt. Hvis disse knutepunktene lenker til nettstedet ditt, øker verdien i søkemotorenes øyne, og de anser det som egnet for større eksponering i rangeringen. Google ansetter ikke folk til å gå gjennom hvert enkelt nettsted manuelt. Den er avhengig av å automatisk tolke kvaliteten og antallet innkommende lenker for å bedømme verdien av et nettsted.
Så hvis innkommende lenker i SEO er ekstremt viktige, og hvordan får du innkommende lenker av høy kvalitet? Det er en annen opplæring for en annen gang. Poenget med denne artikkelen er bare å understreke viktigheten av SEO og dens potensielle effekt på formuen til en nettside hvis den blir forstått og implementert riktig.