Jeg har vært frustrert i det siste. Det ser ut til at folk bare ikke forstår det. Det er mye snakk om SEO copywriting i disse dager, men knapt noe av det er i mål. De fleste samtalene, innleggene og artiklene jeg har sett omhandler emner som søkeordtetthet, tillatte grenser, overoptimalisering og slikt. Disse menneskene gjør søkemotor copywriting alt om søkemotorer. De glemmer det faktum at SEO copywriting fortsatt er copywriting.
Hva det betyr – generelt sett – er at du fortsatt skriver reklametekst utformet for å få en *person* til å utføre en bestemt handling. Målgruppen din (besøkende på nettstedet) bør komme først. Elementene designet for å hjelpe kopien til å rangere godt kommer absolutt sist.
Hva hjelper all trafikken i verden hvis nettstedets kopi ikke konverterer besøkende til kjøpere? Ikke mye. Det er derfor – når du skriver SEO-kopi – den menneskelige besøkende kommer først.
Dessverre får SEO copywriting et dårlig navn fordi så mye av det som blir slått ut er repeterende babling. De fleste av disse sidene ville aldri ha kommet seg inn på et nettsted, bortsett fra det faktum at nettstedeieren ønsket å rangere høyt for visse nøkkeltermer.
Så, for å redde det gode navnet på tekstforfatting av søkemotorer, la meg gi noen retningslinjer før det er for sent.
SEO-kopi er:
· først og fremst – skrevet for den besøkende.
· unik og målrettet.
· naturlig klingende – det flyter.
SEO-kopi er ikke:
· skrevet utelukkende med motorene i tankene.
· speilet, justert eller endret for å lage nye sider ved ganske enkelt å endre nøkkelsetninger.
· stiv, tvunget eller overdrevent repeterende.
Dos av SEO Copywriting
Når du skriver SEO-kopi, vil du:
· forstå hvem du skriver til.
· velg hva sidens fokus skal være.
· lage en plan som skisserer budskapet du ønsker å formidle.
· bestemme hvordan du best skal kommunisere dette budskapet til dine målkunder.
· velg hvilke søkeord som skal inkluderes i kopien.
· sørg for at disse nøkkelsetningene fungerer godt med siden og den planlagte kopien.
· inkorporer nøkkelsetninger mens du skriver (ikke etter at du har skrevet), slik at de flyter naturlig med den planlagte meldingen.
The Don’ts av SEO Copywriting
Når du skriver SEO-kopi, bør du aldri:
· lage en plan basert utelukkende på hvordan du rangeres høyt.
· erstatte *hver* forekomst av et generisk begrep (bil) med en nøkkelfrase (rød, konvertibel bil).
· legg til sider med kopi bare for å tilfredsstille søkemotorene.
· stole på ubrukelige nøkkelordtetthetsforhold og formler.
· skyve nøkkelsetninger inn overalt hvor det er mulig. (Nei, det vil ikke få deg utestengt, men det vil høres helt latterlig ut!)
SEO copywriting er ikke prosessen med å skrive eksklusivt for søkemotorene. Det er prosessen med å skrive kopi for å appellere til de besøkende, samtidig som den inkluderer elementer som hjelper søkemotorene og de besøkende å forstå hva siden handler om.
Hvis du husker hvem som virkelig gjør eller ødelegger nettstedets suksess (kundene dine!) og fokuserer på dem, vil du garantert lage SEO-kopi som stemmer overens.