Jeg var så spent på å lese innlegget hans! Google-ikonet Matt Cutts blogget 21. august og traff spikeren på hodet (som han gjør ganske ofte). Tittelen på innlegget var «SEO-råd: Å skrive nyttige artikler som leserne vil elske.» Det sier i og for seg alt. Hvorfor er dette et så spennende innlegg? For det forsterker det jeg har sagt i årevis. Enten du skriver innhold til et nettsted, en artikkel eller en hvilken som helst type SEO-kopi, må du først tenke på leseren.
Det er en slik byge av verdiløse artikler som flyter rundt på nettet i disse dager. Nøkkelord fylt, ubrukelig tur som åpenbart ble skrevet med den eneste hensikt å forsøke å rangere høyt. Å strebe etter topprangeringer er ikke en dårlig ting, men hensikten med å skrive SEO-artikler er ikke tredelt: gi informasjon, rangere høyt når det brukes på nettstedet ditt og øke lenkenes popularitet. Det betyr at praksisen må følge formålet.
Hvorfor skrive en artikkel?
La oss starte med begynnelsen. Hvorfor skrive artikler til å begynne med? Selv om det er en god ting å ha SEO-innhold på nettstedet ditt, bør din første bekymring være å tilby nyttig informasjon til leserne dine. Cutts er enig i denne praksisen og gjør et poeng for å diskutere hvorfor det er viktig å gi relevant, nyttig informasjon.
Hvis informasjonen ikke er nyttig, vil de som besøker nettstedet ditt være lite interessert i å lese den. Ja, hvis siden rangerer høyt, kan det føre til litt trafikk. Men hvis besøkende tar en titt på artikkelen din og klikker bort, hva har den høye rangeringen gjort deg?
På samme måte, hvis du velger å distribuere artikkelen din over hele Internett, er det svært usannsynlig at andre vil velge å kjøre artikkelen din på deres nettsteder. Hvis arbeidet ditt ikke gir solid informasjon og er dårlig skrevet, vil det ikke bli ansett som koblingsverdig.
Optimalisering for motorene
Når du har bestemt deg for hvilken informasjon du vil gi, kan du vende fokuset mot SEO. Copywriting for motorene krever balanse. Du ønsker aldri å ofre leseropplevelsen for rangeringens skyld. Å stappe nøkkelord inn i tekst er en metode som nesten alltid vil slå tilbake. Praktisk talt ingen ønsker å lese en artikkel (eller nettside) som konstant gjentar de samme eksakte termene til det ytterste.
Cutts tok også opp dette problemet i blogginnlegget sitt, og uttalte at han inkluderte nøkkelfraser i sin egen artikkel og også brukte lignende termer. Cutts gjorde et poeng av å foreslå at vi legger mer vekt på bruk av søkeord (og bruken av varianter av disse nøkkeluttrykkene) enn å fokusere på søkeordtetthet.
De to viktigste nøklene
De to «metaproblemene» Cutts fremhevet i artikkelen hans var begge relatert til brukeropplevelse, ikke til praksisen med SEO-tekstforfatter. Først må du være oppmerksom på innholdet du tilbyr. Gi alltid nyttig, konkret kunnskap til leseren din. For det andre, studer din nisje (aka kjenn målgruppen din!) og skriv spesielt med det formål å hjelpe dem.
Det er annen flott informasjon inkludert i Cutts’ innlegg, og jeg oppfordrer deg til å lese den pluss kommentarene som følger. Du finner den her: http://www.mattcutts.com/blog/seo-advice-writing-useful-articles-that-readers-will-love.
Dette er ting jeg (og andre SEO-proffer) har forkynt i årevis. Bruker først, søkemotorer dernest. Når du får prioritet rett, vil resten falle i kø uten mye stress.
© 2006