En fersk studie utgitt tidlig i 2018 av BrandMuscle har avslørt at bare 3 % av små og mellomstore bedrifter i USA ansetter eksperter eller eksterne byråer for å gjøre markedsføringen for bedriftene sine, med over 60 % som velger å gjøre markedsføringen selv, eller stole på interne «spesialister». Studien nevnte også SEO, eller søkemotoroptimalisering, som en av de populære markedsføringstaktikkene for lokale bedrifter for små og mellomstore bedrifter fordi de synes det er en av de enkleste strategiene å implementere. Rapportens forfattere konkluderte imidlertid med at små og lokale bedrifter fikk elendige resultater og lav avkastning på investeringen ved å ta gjør-det-selv-ruten, spesielt når det gjelder SEO.
Så hvorfor er det svært ineffektivt for lokale bedriftseiere å prøve å optimalisere nettegenskapene deres selv?
Jeg har samlet 5 grunner til at det ikke bare er ineffektivt, men også risikabelt for en liten bedriftseier å gå DIY-ruten når det gjelder å optimalisere nettsidene, Facebook-sidene, Instagram, osv. for søkemotorene.
1. SEO er et landskap i stadig endring, og det som fungerer i dag, fungerer kanskje ikke i morgen. Det er med andre ord ikke for den beste. Som bedriftseier vil det være lurt å bruke all fritid du har på å prøve å bli bedre i bedriften din, slik at du kan få fantastiske anmeldelser – ikke måneskin for å lære de siste taktikkene for nettstedrangering eller hvordan du kan slå de siste oppdateringene til Googles eller Bings søkealgoritme.
2. Dårlig SEO kan skade i stedet for å hjelpe søkemotormarkedsføringen. Søkemotorene, spesielt Google, er kjent for å straffe nettsteder for overoptimering eller for bruk av spammy-taktikker designet for å spille systemet deres. Faktisk, for lokale bedrifter, kan det å ikke optimalisere nettstedet ditt i det hele tatt være bedre enn for eksempel å spraye spam-tilbakekoblinger over hele nettet til nettegenskapene dine, eller overdrevent optimalisere dem.
3. Å velge DIY-ruten kan få deg fanget i en ferdighetsspiral – du lærer å gjøre én ting i dag, og den fører deg ned i et annet kaninhull i morgen – og en ny læringskurve. Før du vet ordet av det, kan du bruke mer tid på å lære weboptimaliseringsspillet enn å drive virksomheten din. Nesten hver måned kommer nye taktikker for hvordan du rangerer nettsteder eller hvordan du kan lede trafikk til nettsidene dine. Du vil fokusere på virksomheten din – ikke løpe rundt og jage besøkende til nettsidene dine!
4. Selv om nettegenskapene dine er en god måte å tiltrekke nye potensielle kunder til virksomheten din, er de fleste eksperter enige om at for å multiplisere fortjenesten din, vil tiden din være bedre brukt til å «begeistre» dine eksisterende kunder. SEO er ikke den game changer det ofte blir fakturert for å være, spesielt for lokale bedrifter. I følge markedsføringsguruen Jay Abraham, forfatter av «Stealth Marketing – How to Outmaneuver, Outwit, and Outmarket Your Most Formidable Competitors… Before They Know What’s Hit Them», er nøkkelen til å ligge foran i konkurransedyktige tider å finjustere markedsføringen. – «for å sikre at du får nye kunder som kommer inn, gamle kunder kommer tilbake og kunder som kjøper mer.»
SEO vil skaffe deg nye kunder, men disse er i mange tilfeller «kuppjegere» – sjelden dine ideelle kunder. Du får dem gjennom henvisninger, eller muntlig markedsføring…
5. Til slutt, selv forutsatt at du gjorde knurt-arbeidet og lærte deg søkemotoroptimalisering, bør en virkelig god SEO gi deg fenomenalt bedre resultater, pluss at outsourcing til en god leverandør alltid er en god avkastning på investeringen fordi det sparer deg for at mest dyrebare av varer – tid. Tid du kan bruke til å bli bedre kjent med kundene dine, til å kommunisere med dem, til å forbedre opplevelsesprosessen deres når de kjøper fra deg.
Avslutningsvis bør du som eier av en liten bedrift lære hva du kan om nettsøkoptimalisering, bare slik at du vet hva som er bra for deg og hvordan du skiller en god SEO fra en dårlig. Men du kan få mer hvis du outsourcer denne delen av markedsføringen din; både når det gjelder tid du kan spare, samt kostbare feil du kan unngå – og til syvende og sist, for å sikre at du får god avkastning på investeringen.