Hva er søkemotoroptimalisering?
Søkemotoroptimalisering, som også er kjent som SEO, er prosessen med å øke volumet og kvaliteten på trafikken til et nettsted fra søkemotorer via organiske eller søkeresultater. Jo høyere bedriftens nettsted rangerer på søkemotorresultatsiden (SERP), jo flere søkere vil besøke nettstedet ditt.
Som en markedsføringsstrategi for å øke nettstedets relevans, vurderer SEO-konsulenter hvordan søkealgoritmer fungerer og hva folk søker etter. En SEO-prosess kan innebære et nettsteds koding og struktur, innhold og copywriting, nettstedpresentasjon, samt fikse andre problemer som vil hindre søkemotorer i å indeksere bedriftens nettsted. Hvis bedriftens nettsted ikke er indeksert av søkemotorer, vil det ikke være noen sjanse for nettstedet ditt å få høy synlighetsrangering på søkemotorer. Derfor er det ekstremt viktig for bedrifter å legge merke til SEO og sørge for at nettsidene deres er riktig indeksert av søkemotorer.
Begrepet «SEO» kan også referere til «Search Engine Optimizer». Dette er et bransjebegrep som refererer til byråer og konsulenter som utfører søkemotoroptimaliseringsprosesser på vegne av sine kunder, og av ansatte som utfører SEO-tjenester internt. Hvert byrå og konsulent har sin egen SEO-metodikk; derfor kan de bruke forskjellige metoder for å oppnå høye organiske rangeringer for nettsteder. I de fleste tilfeller, for å ha effektiv SEO, kan det kreve endringer i HTML-kildekoden til et nettsted, SEO-taktikker vil bli innlemmet i nettstedutvikling og design. Det er grunnen til at nesten alle troverdige SEO-byråer og konsulenter først vil se på designen og back-end-arkitekturen til et nettsted før du starter en SEO-prosess. Dette vil sikre at SEO utføres effektivt.
Søkemotoroptimalisering som markedsføringsstrategi for bedrifter
Så hvordan bør bedrifter bruke SEO som markedsføringsstrategi? Hovedmålet med å implementere SEO på et selskaps nettsted er å drive målrettet trafikk til det. Øyesporingsstudier har vist at søkere skanner et søkeresultat fra topp til bunn og venstre til høyre, på jakt etter relevante resultater. Derfor, hvis nettstedet ditt er nær toppen av rangeringen av organiske oppføringer (organiske oppføringer refererer til webresultatene som er oppført på venstre side av SERP), vil det mest sannsynlig øke antallet søkere som vil besøke nettstedet ditt.
En vellykket nettmarkedsføringskampanje kan vanligvis innebære SEO, men den består også av bruk av betalt annonsering på søkemotorer, bygging av nettsteder av høy kvalitet for å engasjere og overtale besøkende til å handle enten gjennom henvendelser eller online salg, og sette opp analytiske programmer for å tillate nettstedet. eiere for å måle suksessene deres og forbedre et nettsteds konverteringsfrekvens.
Fordeler med SEO for bedrifter
Bedrifter kan dra nytte av SEO på mange måter, enten det er for å øke merkevarebevisstheten, få salgsemner eller øke salgsinntektene. Følgende er en liste over fordeler som bedrifter kan få fra SEO:
o Få mer målrettet trafikk. SEO kan øke antallet besøkende på nettstedet ditt som aktivt søker etter produktet eller tjenesten din.
o Øke merkekjennskapen. SEO kan gi merkevaren din en høy internasjonal profil. Du kan også bruke SEO for å skape merkebevissthet for enhver ny tjeneste eller produkt ved å optimalisere relaterte produkt-/tjenestenøkkelsetninger for å rangere høyere på søkemotorene.
o Markedsføring av merkevaren din 24/7. Med SEO vil nettstedet ditt få eksponering 24 timer i døgnet, 7 dager i uken – uten stopp.
o Høyere salg. Ettersom SEO gir deg målrettet trafikk, kan det bety økt salg av produktet eller tjenesten.
o Langsiktig posisjonering. Når et riktig optimalisert og designet nettsted er på plass, bør rangeringene på organiske oppføringer være konsekvente, mens kostnadene for Pay-Per-Click (PPC)-annonsering pågår.
o Mer verdi for dollar. Når bedriftens nettside har oppnådd høye organiske rangeringer for ulike nøkkelfraser, slipper du å betale for hvert besøk. Mens for PPC-annonsering må du betale for hvert klikk eller besøk på nettstedet ditt for å nyte synlighet med høy rangering på søkemotorer.
Men for å sikre at du har en vellykket SEO-implementering, må du sørge for at ditt dedikerte SEO-byrå overholder retningslinjene for søkemotoren når du optimerer nettstedet ditt…
White Hat SEO VS Black Hat SEO
Når det kommer til SEO, er det to tanker – White Hat SEO vs Black Hat SEO. White hat SEO er teknikker som søkemotorer anbefaler som god praksis og black hat SEO er de teknikkene som søkemotorer ikke godkjenner. For SEO-konsulenter som praktiserer white hat SEO, har de en tendens til å produsere resultater som varer lenge. Black hat SEO-teknikker kan få et nettsted til å rangere bra i starten, men siden vil til slutt bli forbudt enten midlertidig eller permanent når søkemotorer oppdager hva de gjør.
Så det er veldig viktig for deg å kjenne til beste praksis i SEO-bransjen og sørge for at SEO-byrået som håndterer kontoen din bruker teknikker som samsvarer med søkemotorenes retningslinjer og ikke innebærer noe bedrag.
White hat-teknikk oppsummeres generelt som å lage innhold for brukere, ikke søkemotorene. Innholdet som lages bør være lett tilgjengelig for søkemotoredderkopper, i stedet for å ha til hensikt å lure algoritmene fra det tiltenkte formålet. Så den generelle tommelfingerregelen er å holde seg på den sikre siden ved å lage innhold som er relevant for målgruppen din. Søkemotorer verdsetter relevans – de vil definitivt rangere et nettsted høyere sine organiske oppføringer hvis innholdet på nettstedet er det søkere ser etter.
Black hat-teknikk involverer vanligvis teknikker som forsøker å forbedre rangeringer som ikke blir godkjent av søkemotorer, eller involverer bedrag. En vanlig svart lue-teknikk er å bruke skjult tekst, enten som tekst farget lik bakgrunnen til nettstedet, eller plassert utenfor skjermen. En annen vanlig teknikk kjent som cloaking er å laste en annen side avhengig av om siden er åpnet av et menneske eller en søkemotoredderkopp.
Søkemotorer vil straffe nettsteder som bruker black hat-teknikker, enten ved å redusere deres organiske rangeringer eller til og med eliminere dem fra databasen deres. Dette er en svært kostbar feil på forretningsmessig synspunkt, siden du vil miste mye grunnlag ettersom konkurrentene dine nyter gratis organisk trafikk fra søkemotorer på grunn av deres høye rangeringer for viktige nøkkelsetninger. Et beryktet eksempel var i februar 2006, der Google fjernet BMW Tyskland fra databasen sin for bruk av svarte hatt-metoder. Imidlertid har selskapet raskt beklaget og ryddet opp i de fornærmende sidene og ble til slutt gjenopprettet til Googles database.
Derfor er det veldig viktig å sørge for at SEO-byrået ditt beveger seg bort fra svarte hatt-metoder. Du vil ikke være svartelistet av søkemotorer som vil føre til tap i salg og fortjeneste.
Søkeordforskning – nøkkelfaktoren for vellykket SEO-implementering
Store søkemotorer som Google, Yahoo, MSN Live og AOL får mange søk hver dag. Før du implementerer SEO på nettstedet ditt, må du vite hvilke nøkkelfraser eller søkeord målgruppen din bruker for å søke etter produktet eller tjenesten du tilbyr.
Enten du liker det eller ikke, er det en god sjanse for at mange aldri har hørt om bedriften din. Disse menneskene kan være dine kunder, hvis bare de kan finne deg på søkemotorer og kjøpe fra deg. Det er godt akseptert at bevisstgjøring er det første skrittet for å få en ny kunde. For eksempel, når noen ser en TV-reklame om den nye bilen, håper du at han eller hun er på markedet for en bil for øyeblikket. Det er imidlertid relativt få mennesker som er i den situasjonen til enhver tid. Flertallet av folk som så TV-reklamen er ikke interessert i å kjøpe en bil for øyeblikket. Men en dag vil de. Så annonsørene vet at meldingene – bilmodellen og firmanavnet i reklamefilmene deres vil feste seg i seernes sinn, som kanskje husker budskapet senere når de er klare til å kjøpe en bil. Det er det samme for SEO.
Søkere vet kanskje ikke at bedriften din tilbyr et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste med mindre de ser nettstedet ditt oppført på søkemotorresultatsiden (SERP). Med mindre de ser oppføringene dine, vil de ikke tenke på deg. Mesteparten av tiden kan søkere som leter etter et produkt eller en tjeneste for første gang ikke være klar over noe spesifikt firma eller merkenavn, da de bare samler informasjon. Ifølge en undersøkelse utført av søkemarkedsføringskonsulentfirmaet iProspect, forventer imidlertid mer enn 55 prosent av søkerne å se store merker oppført øverst i søkeresultatene. Den samme studien viser også at over 66 prosent av søkerne mener at nettsteder som er oppført øverst i søkeresultatene er de beste selskapene innen sitt felt. Så kan du forestille deg hvordan dette påvirker din bedrifts merkevarebevissthet? Hvis bedriftens nettside ikke er oppført øverst i søkeresultatene, vil de ikke se bedriften din som en «stor merkevare» i tankene deres. Derfor er det ekstremt viktig for deg å optimalisere søkeord eller nøkkelsetninger som dine målprospekter vil bruke for å finne produktet eller tjenesten du tilbyr.
Så hvilke typer søkeord eller nøkkelsetninger bør du velge? Bedrifter bør målrette søkeord som er relevante for innholdet på nettsidene deres. I utgangspunktet kan søkeord kategoriseres i 3 typer, som er: «For varme søkeord», «Akkurat riktige søkeord» og «For kalde søkeord». Too Hot søkeord er enkeltords søkeord som «Aircon» og «Translation» som ikke ser ut til å være målrettet nok til å få konverteringer. Disse søkeordene gir vanligvis et høyt søkevolum (noe som naturlig nok er fristende å optimalisere), men konverteringen er kanskje ikke like ideell som å målrette søkeord som faller inn i kategorien «Akkurat riktig». (For eksempel: Aircon Servicing, Translation Agency Singapore) Ved å optimalisere disse «Just Right» søkeordene kan bedrifter få mer målrettet trafikk til nettsidene sine og øke sjansen for konverteringer.
Å velge de riktige søkeordene er den virkelige begynnelsen på enhver SEO-innsats. Etter at du har bestemt deg for det riktige settet med søkeord å målrette mot, kan du starte arbeidet med søkemotoroptimalisering.
Hvorfor trenger du å outsource SEO?
SEO er en svært tidkrevende prosess da kontinuerlig finjustering og overvåking må gjøres. Derfor er det lurt for deg å leie et søkemotoroptimaliseringsbyrå for å planlegge optimaliseringsplanen for din bedrift.
Et profesjonelt SEO-byrå vil se på nettstedet ditt og komme med anbefalinger for å øke søkemotorrangeringen og nettstedtrafikken. Når de begynner å optimalisere nettstedet ditt, vil de gi anbefalinger og overvåkingsrapporter slik at du kan vite fremdriften til det.
Sist men ikke minst, for å oppnå vellykkede optimaliseringsresultater, er det svært viktig for SEO-byrået ditt å samarbeide tett med din nettsidedesigner dersom du har din egen IT-avdeling. Dette er fordi bedriftens nettsted må være både visuelt tiltalende og søkemotorvennlig for å oppnå høye organiske rangeringer, samt konverteringer.